Описание задачи

Объекты PR: Мы представляем бесплатный образовательный онлайн-проект "КОД", созданный для школьников 8-11 классов и студентов колледжей в возрасте от 14 до 17 лет из небольших населенных пунктов России (до 100 000 человек). Мы ищем опытного специалиста для разработки комплексной PR-стратегии, которая поможет повысить узнаваемость проекта, привлечь больше учеников на предстоящие образовательные программы и укрепить репутацию проекта как уникальной возможности для подростков получить качественные навыки в сфере IT. Образовательные возможности: обучение востребованным навыкам (UX/UI дизайн, front-end и back-end разработка, основы командной работы и проектного менеджмента).

Основная цель: Основные цели, которые должна решить будущая PR-стратегия: Формирование лояльного сообщества вокруг проекта (участников, родителей, педагогов и выпускников для дальнейшего продвижения). Увеличение охвата аудитории через онлайн и офлайн медиа. Создание и распространение контента, который подчеркивает уникальность и ценность проекта для целевой аудитории.

Целевая аудитория: Основная аудитория: Подростки 14-17 лет из небольших населенных пунктов России (до 100 000 человек), интересующиеся IT и технологиями: программированием и дизайном, обучаются в математических классах, художественных школах, не имеют возможности обучаться в родном городе, не имеют средств на оплату платных курсов; Вторичная аудитория: Родители и опекуны, которые поддерживают образовательные инициативы для своих детей, имеют желание помочь своему ребенку определиться с профессией, дать необходимые знания при отсутствии материальной возможности; показать ребенку перспективы по работе и учебе в ИТ-сфере; дать мотивацию к развитию в родном городе или переезду в крупный город; Педагоги и классные руководители, работники школ, колледжей, центров доп образования, ДК, МЦ, проживают в маленьких населенных пунктах России до 100 000 жителей, желающие направить учеников на перспективное будущее, подготовить их к сдаче экзаменов и поступлению; замотивировать на продолжение обучения и получения новых знаний, заинтересованные в дополнительных возможностях для своих учеников. Администрации образовательных учреждений (школ и колледжей).Местные сообщества и СМИ малых городов, где проживает целевая аудитория.Смежные направления привлечения партнеров: Направление "Спонсорство" - Крупные IT-компании: Яндекс, Mail.ru Group, Google, Microsoft, которые заинтересованы в развитии IT-кадров и могут стать постоянными спонсорами проекта. Фонды и благотворительные организации: фонды, которые поддерживают образовательные инициативы. Локальные бизнесы: компании и предприниматели из малых городов, заинтересованные в развитии местного сообщества и образовательных проектов. Партнеры "IT компании "Стартапы и молодые IT-компании, которые могут проводить лекции, мастер-классы, хакатоны и другие мероприятия для участников проекта. Крупные IT-корпорации, предоставляющие стажировки, практикумы и рабочие места для участников проекта.Образовательные платформы: Coursera, edX, Udacity, которые могут предоставить доступ к своим курсам или совместно разработать новые программы. Информационные партнеры: Онлайн-медиа: Технологические издания (Habr, TJ, Roem), образовательные порталы (GeekBrains, Stepik), которые могут освещать деятельность проекта и привлекать новых участников. Местные СМИ: Газеты, радиостанции, телеканалы в малых городах, которые могут рассказать о проекте и его преимуществах для местных жителей.Социальные сети и блогеры: IT-блогеры, YouTube-каналы, популярные страницы в социальных сетях, которые могут помочь распространить информацию о проекте среди целевой аудитории.Дополнительные направления привлечения партнеров: Образовательные институты, Университеты и технические вузы, которые могут предоставить экспертную поддержку, организовать совместные проекты и обеспечить академическое признание полученных участниками знаний и навыков.Профессиональные ассоциации: Ассоциация IT-компаний России (РАЭК), которые могут способствовать продвижению проекта и предоставить экспертные советы.Государственные структуры: Министерства образования и науки, которые могут поддержать проект на уровне региональных и федеральных программ, обеспечить гранты и субсидии. Администрации муниципальных образований, которые могут способствовать распространению информации о проекте среди местных жителей и школ. Профессиональные сообщества и клубыIT-сообщества и клубы программистов, которые могут стать площадками для проведения мероприятий и обмена опытом между участниками проекта и профессионалами отрасли. Волонтерские организации, которые могут помочь в организации и проведении мероприятий, а также в привлечении новых участников.

Направления продвижения: Работа со СМИ: Публикации в региональных и федеральных онлайн-изданиях об образовании, технологиях и социальных проектах. Создание пресс-релизов о старте набора на курс, успехах выпускников, сотрудничестве с партнерами. Социальные сети :Продвижение через ВКонтакте, Telegram, YouTube.Создание контента: видеоинтервью с учениками, публикации о преподавателях, демонстрация работ участников. Интерактивные форматы: челленджи, марафоны, опросы. Коллаборации с инфлюенсерами: Привлечение блогеров и лидеров мнений в сфере образования и технологий. Совместные вебинары, интервью или посты с рекомендациями о проекте.Прямые партнерства с образовательными учреждениями: Рассылка информации о проекте в школы и колледжи через официальные каналы. Взаимодействие с педагогами для продвижения проекта среди учеников. Вовлечение выпускников и наставников: Создание альманаха историй успеха. Организация онлайн-встреч с успешными участниками прошлых потоков. Локальные события и мероприятия: Участие в образовательных форумах, конкурсах и фестивалях .Организация открытых вебинаров и пробных занятий.

История PR-продвижения: На текущий момент PR-продвижение проекта ограничивалось таргетированной рекламой в социальных сетях на протяжении двух лет и рекламой в “Гик Тичерс”. Так же использовали следующие инструменты: рассылки по министерствам, образовательным учреждениям и пресс-службам, тестировали работу напрямую с образовательными учреждениями в Костромской области, связывались с разными местными, региональными и федеральными СМИ, однако ожидаемого отклика не получили.

Бюджет: На данный момент бюджет на PR-продвижение отсутствует. В связи с этим важно разработать стратегию, основанную на: Бесплатных и низкозатратных инструментах продвижения, Органическом контенте в социальных сетях, Партнерских интеграциях и взаимопомощи с образовательными сообществами.

Требования к сопроводительному письму: Просим вас предоставить сопроводительное письмо, содержащее: Описание подхода к разработке PR-стратегии: Как вы планируете организовать процесс? Какие этапы будут включены? Примеры успешных кейсов: Если у вас есть опыт продвижения образовательных или социальных проектов, будем рады видеть примеры; Сроки разработки PR-стратегии: Предполагаемое время выполнения задания; Предложенные инструменты: Какие каналы и инструменты будут использоваться с учетом ограниченного бюджета? Будем рады получить от вас предложение и обсудить его. Если у вас возникнут вопросы, с радостью на них ответим.

Брендбук проекта: https://disk.yandex.ru/i/97MIJOL4mJl8GQ

Файлы Дополнительно:

Как это поможет нашим подопечным
Увеличение узнаваемости проекта улучшит жизнь детей и уровень образования в РФ

Сроки выполнения задания:

Дата сдачи задания:
1 мая 2025г.