Описание задачи

Посадочные страницы: https://patientinitiatives.ru/elki2026/

Задачи рекламной кампании: Наша главная задача - это повышение узнаваемости и привлечение внимания к фонду

Портрет целевой аудитории: Благотворительные фонды привлекают средства от разных групп доноров, и понимание потребностей каждой группы позволяет разрабатывать эффективные стратегии сбора пожертвований.

Рассмотрим три ключевые категории целевых аудиторий (ЦА):
1. Частные лица
Частные лица составляют значительную долю жертвователей большинства фондов. Это люди разного возраста, социального статуса и уровня дохода. Для успешного взаимодействия важно учитывать особенности каждого сегмента частных лиц: Молодежь (до 30 лет)
* Характеристика: Молодые люди активно используют социальные сети, интересуются современными технологиями и социальными инициативами.
* Интересует: Поддержка инновационных проектов, помощь детям и животным, участие в волонтерских акциях.
* Как привлечь: Активное использование социальных сетей, создание интересных инфографик и видеороликов, проведение мероприятий в онлайн-формате.

Взрослые (30-50 лет)
* Характеристика: Взрослая аудитория ценит стабильность и надежность организации, часто ориентируется на рекомендации знакомых и лидеров мнений.
* Интересует: Помощь нуждающимся семьям, поддержка пожилых людей, программы медицинского характера.
* Как привлечь: Организация регулярных отчетов о расходовании средств, публикации отзывов благодарных подопечных, привлечение известных персон.

Пенсионеры
* Характеристика: Люди старшего поколения предпочитают традиционные способы коммуникации, доверяют проверенным организациям.
* Интересует: Программа помощи ветеранам, медицинским учреждениям, культурным проектам.
* Как привлекать: Использование почтовых рассылок, организация встреч в клубах пенсионеров, публикация статей в газетах и журналах.

2. Компании и предприятия
Корпоративные спонсоры играют важную роль в финансировании крупных проектов и программ фонда. Привлечение компаний требует комплексного подхода:
Малый бизнес
* Характеристика: Небольшие фирмы заинтересованы в укреплении своего имиджа и получении налоговых льгот.
* Интересует: Участие в локальных проектах, возможность продвижения бренда через мероприятия фонда.
* Как привлечь: Предложение специальных пакетов участия, создание партнерских программ с возможностью размещения логотипа компании.

Средний и крупный бизнес
* Характеристика: Крупные компании стремятся поддерживать устойчивое развитие бизнеса, улучшать свою репутацию среди клиентов и сотрудников.
* Интересует: Реализация масштабных проектов, совместные акции с известными брендами, долгосрочные партнерства.
* Как привлекать: Проведение переговоров на высоком уровне, разработка индивидуальных предложений сотрудничества, регулярная отчетность перед партнерами.

3. Благотворители высокого уровня. Это крупные частные инвесторы, семьи, чьи финансовые возможности позволяют оказывать значительное влияние на деятельность фонда. Семьи с высоким уровнем доходов
* Характеристика: Эти люди обладают значительными ресурсами и желанием влиять на общество.
* Интересует: Создание именных стипендий, поддержка культурных и образовательных учреждений, сохранение наследия.
* Как привлекать: Разработка персональных программ поддержки, предложение стать членами попечительского совета фонда, регулярное общение и отчеты о результатах деятельности.

Действия целевой аудитории: переход на сайт и пожертвования

Бюджет рекламной кампании: до 500 000 руб

Наличие метрики: да

Другие ресурсы: да

Дополнительно:

Как это поможет нашим подопечным
Контекстная реклама поможет вашему благотворительному фонду привлечь больше пожертвований и внимание целевой аудитории. Правильно подобранные ключевые слова, четкое определение целей и постоянный мониторинг позволят эффективно использовать этот инструмент для развития фонда.

Сроки выполнения задания:

Дата сдачи задания:
14 ноября 2025г.